Spory wpływ na powodzenie strony ma niewątpliwie jej wygląd. Co należy przez to rozumieć? Chodzi tutaj np. o kolorystykę, ale nie tylko. Chodzi tu również o elementy graficzne, które się na niej znajdują. Spore znaczenie może mieć również przyjazne dla użytkownika menu. Obecnie dobrze jest mieć przyciski, które pozwalają dodać stronę do ulubionych w serwisach społecznościowych, jak np. najbardziej obecnie popularny Facebook. Rzecz jasna wiele zależy też od przeznaczenia strony internetowej – czym innym należy się kierować przy stronach firmowych, a czym innym przy stronach hobbystycznych.

Mówiąc użyteczności stron internetowych warto podać pewne przykłady. Istnieją strony, które może i są przemyślane, ich założyciele starają się o ich zawartość i estetykę, jednak nie potrafią wczuć się w odbiorcę, który otwiera ich stronę po raz pierwszy w życiu. Najbardziej budżetowe strony zatrudniają specjalistów od estetyki, psychologii widzenia, najlepszych webmasterów.

Efektem są strony, które zna cały świat i to bez przesady. Należą do nich google.com, która przydaje się zawsze, kiedy trzeba odkopać jakąś informację na jakikolwiek temat. Można powiedzieć, że użytecznymi stronami są najlepsze serwisy aukcyjne, w Polsce jest to allegro.pl, a także portale informacyjne, które zapewniają zawsze świeże informacje ze świata.

Odszukanie właściwej informacji jest dzisiaj na szczęście niezwykle proste. Jedyne, co trzeba wiedzieć, to jak nazywa się wyszukiwarka internetowa, z której możemy skorzystać. Jest ich całe mnóstwo, np. niezastąpione google.com. W odpowiednim okienku wystarczy wpisać jedno lub kilka słów, które z grubsza definiują potrzebną informację. W odpowiedzi dostaniemy tysiące wyników, linków do stron, które odpowiadają naszemu zapytaniu.

Co sprawia, że strona internetowa jest uważana za, powiedzmy sobie, fajną? Jak sprawić, by właśnie nasza strona była funkcjonalna i użyteczna? Jest na to kilka sposobów. Po pierwsze, musi być przyjazna w użytkowaniu. Ktoś, kto zasiada do portalu społecznościowego i chce założyć na nim konto, nie może pół godziny szukać odpowiedniego przycisku.

Po drugie, przyjazna kolorystyka. Wściekle różowa strona przyciągnie jedynie nieliczne grono użytkowników. Najlepsze są dość charakterystyczne kolory, ale nie przeraźliwe. Te dwie cechy to jedne z wielu, jakie mają wpływ na odbiór strony przez internautę. Tak naprawdę tematyka ta dotyka psychologii widzenia i postrzegania, średniego ilorazu inteligencji grupy docelowej, przeciętnych zainteresowań tej grupy i wielu innych rzeczy.

Na szczęście istnieją wyszukiwarki internetowe. Wpisując w odpowiednie okienko kilka słów kluczowych można uzyskać dostęp do niemal wszystkich stron, jakie zawierają szukaną informację. Najnowsze produkty programistów zapewniają nie tylko wyszukiwanie stron, które zawierają daną informację, ale także same informacje, które rozsiane są po wielu stronach.